体育赛事运营与策划_体育赛事运营与策划方向
很高兴有机会参与这个体育赛事运营与策划问题集合的讨论。这是一个多元且重要的话题，我将采取系统的方法，逐一回答每个问题，并分享一些相关的案例和观点。
1.中企借势足球赛事营销策划方案：钱怎么花才好
2.电子竞技运动与管理这个专业怎么样，就业前景如何？
3.体育运营与管理专业主要学什么 未来从事什么工作
4.社会体育赛事运作的理念包括有哪些?
5.体育赛事与机构运营的关系
6.对体育运营与管理专业的认识和理解有什么？
中企借势足球赛事营销策划方案：钱怎么花才好
2016年7月11日凌晨，万众瞩目的欧洲杯落幕，葡萄牙队以10战胜法国队，爆冷成为2016欧洲杯冠军。赛场内外，在欧洲杯的足球营销热潮中，不少企业也借势成为赢家。这些企业是如何借足球营销，在全球打响自身品牌，又如何避免“热后即冷”的情况出现?足球营销急速升温
国内彩电巨头海信，成为数十年来首个欧洲杯顶级赞助商的中国企业，是中国企业足球营销升温的典型案例之一。
尽管海信一直不肯公开赞助2016欧洲杯的具体价钱，但欧洲杯小组赛结束时，海信曾高调宣布，单就央视转播欧洲杯小组赛海信在赛场四周LED屏的品牌露 出，折算成央视的广告价值已超过3亿元人民币，仅在国内已提前收回此次赞助欧洲杯的成本。业内由此推测，海信这次成为2016欧洲杯顶级赞助商的代价大约 为5000万欧元。
海信品牌总监朱书琴向《第一财经日报》记者透露，海信赞助欧洲杯的合作内容是：成为欧足联2016年至2018年所有赛事的顶级官方赞助商，包括2016年法国欧洲杯、2017年世界杯欧洲区预选赛、2018年奥运会欧洲预选赛，以及女子欧洲杯等赛事。
作为权益，海信除了在比赛场地四周LED屏有滚动广告播出外，欧洲杯足球比赛的门票票面、官方背景板包括法国9个举办本届欧洲杯的城市的球迷广场大屏幕上都有海信的LOGO，海信的4K电视、4G手机也都服务于本届赛事。
在国内，海信还举办了“海信足球宝贝”活动，并在斗鱼直播。朱书琴说，足球宝贝是足球国际赛事的标配，嘉士伯等其他赞助商也组织了宝贝团队。“我们搞这 个活动的目的是放大顶级赞助商的IP，影响90后人群。在国内，海信的知名度是80%，余下20%的无认知人群主要是90后、00后，本次联手腾讯开展‘足球宝贝’活动主要是为了覆盖年轻人。”
朱书琴认为，赞助欧洲杯成为海信创立47年来最成功的“品牌战役”，从投入产出看“超值”。她透露，海信不排除将赞助2018年俄罗斯世界杯，再续足球营销情缘。
不仅海信，近年国内“玩”足球营销的企业越来越多，已经成为一股热潮。去年11月，创维宣布成为2015~2019年度中国足协中国之队的官方赞助商。 今年，华人文化联手中信资本入股英国曼城俱乐部母公司城市足球集团的13%。接着，苏宁以2.1亿元控股意大利国际米兰足球俱乐部70%，更是轰动一时。 最近，做LED照明起家的雷曼，又全资收购了澳大利亚纽卡斯尔喷气机足球俱乐部。
还有请球队、球星代言的。三雄极光、微鲸均成为英国曼城足球队的中国区官方赞助商;华为手机请世界足球先生梅西代言，中兴旗下的努比亚手机则请另一位足球巨星C罗代言，OPPO则与巴萨队合作推出订制版手机。可以说，比欧洲杯还热的是，中国企业足球营销的激情。
品牌国际化年轻化
多年前，奥克斯空调请中国足球队主教练米卢当代言人，一举成为空调业的黑马。与以往相比，国内这新一轮的足球营销的热潮，更显国际化，顺应品牌国际化、年轻化的需求。
海信集团总裁刘洪新今年4月接受《第一财经日报》记者采访时曾说，力争三年内实现收入“大头”在海外的目标。事实上，2015年海信集团约千亿元的营业收入中，海外收入约32亿美元，占海信的整体收入近五分之一，这离海外收入占“半壁江山”的目标还有差距。
因此，今年海信继续在海外市场发力，赞助欧洲杯成了助跑器。7月7日，刘洪新再次接受本报采访时表示，海信这次赞助欧洲杯，效果非常好。不仅对欧洲市场，对南北美市场、非洲等新兴市场，甚至对中国本土市场也有非常良好的影响。
“赞助欧洲杯，确实符合我们的全球战略”。刘洪新说，一方面打入欧美发达市场，是海信的头等要务，另一方面是巩固南非、澳大利亚、中东等海信传统优势市 场。而这次由于日本佳能、夏普的放弃，海信、土耳其航空把握机会，挤入欧洲杯顶级赞助商之列，与可口可乐、现代汽车、嘉士伯等跨国巨头一同出现在欧洲杯的 球场上，无疑是抬升了自己在全球的形象。
苏宁集团董事长张近东也直言，布局足球产业不足一年的苏宁，一举控股了百年历史的国际米兰，是 出于三方面的战略考虑。首先，并购国际米兰，是苏宁布局体育产业，引领健康消费战略的组成部分。体育将成为中国健康消费的最大产业。而世界第一大体育项目 足球，和未来世界第一大足球市场的中国相结合，这是全球足球产业发展的必然趋势。
张近东说，其次，将全面提升苏宁足球俱乐部的技术体系 和运营能力。另外，也是苏宁国际化发展的重要组成部分。“今年初成立了苏宁国际总部，启动新一轮的国际化，目前正在进入东南亚和欧洲市场。”在世界各地， 体育精神是一脉相通的，对足球的热爱是不分国界的。体育拼搏精神、传递足球竞技艺术，是苏宁走向世界的名片。
三雄极光董事长兼总经理张宇涛也向记者表示，借成为曼城足球俱乐部中国区官方照明合作伙伴的契机，三雄希望提升品牌，并加快拓展海外市场。
“体育营销是快速提升企业品牌知名度的方法，像恒大通过足球营销从一家区域性地产公司跻身全国性知名企业。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝 说，创维联手中国足协，成为为期4年的官方赞助商，是创维进行高端化品牌塑造的努力之一。“创维的主业是电视，足球运动和电视的切合度是最高的，可以预见 这次体育营销会带来更多的曝光率”。而微鲸电视联手曼城队，也是希望树立其互联网电视新品是“看球神器”的形象。
如何避免“热后即冷”?
在营销创新联盟的执行主席段传敏看来，中国足球市场正在不断升温，借知名的足球赛事、球队、球员来营销，能起到“吸睛”、“引流”的效果。所以，这一股足球营销热潮的背后，首先是对流量、用户的争夺，这种争夺从线上、线下、手机端，到人群聚焦的地方。
“其次，体育文化代表健康积极的生活方式，对70、80、90后都很有吸引力，所以足球营销能够吸引年轻一代，有利于品牌年轻化，树立进取、拼搏的形象。”段传敏说。
段传敏认为，海信的国际化还没完全展开，这次赞助欧洲杯，更多是起到作用于国内市场的效果，投入产出比还需进一步观察。如果只是足球营销，没有相关的产品、市场拓展措施匹配，将会浪费资源。所以赞助之后，业务、产品必须跟进。
足球营销有多种形式，要如何选择呢?段传敏认为，控股球队是投资行为，具体要考虑营销资源与自身业务的协同性。而赞助国际赛事、请明星做代言的案例增 加，说明中国企业已经成为全球的金主，越来越多地在国际舞台上，高价获得世界性资源。“如果市场只局限于中国市场、新兴国家市场，这样的投入还是太昂贵， 可能会出现营销不精细的问题。”
因此，段传敏提醒说，选用国际资源，中国企业还是要精打细算，不能有钱就往海外撒。许多公司在国外豪 掷，但对国内媒体、创意公司却投入资源不足。另外，“如何创造高价值的品牌，是中国企业的迫切需求，否则只能卖低价产品。因此，除了借足球营销打响品牌， 渠道深耕、技术变革、创新产品等一定要匹配。如果不匹配，很容易热潮过后，就冷下去。”
电子竞技运动与管理这个专业怎么样，就业前景如何？
体育运营与管理是中国普通高等学校专科专业，修业年限是三年，属于教育与体育大类里的体育类，专业的目的是培养掌握体育场馆管理、体育赛事组织、体育服务的基本知识，具备体育运营与管理的基本能力，从事体育场馆维护管理、赛事活动组织策划、体育用品营销、体育市场服务与推广、体育经营与管理等工作的高素质技术技能人才。
那么这门专业需要开设什么课程呢？它的校心课程有《体育产业概论》、《体育经纪人资格证》、《体育管理学》、《体育市场营销》、《体育赛事运作管理》、《营销心理学》、《体育场馆经营与管理》、《运动营养学》、《健身原理与方法》、《社会体育活动方案设计与组织》等。除此之外还有每个专业必不可少的公共基础课，比如毛概，思修，大学英语等，最后还要在校内进行体育场馆管理、体育竞赛组织与管理、体育市场营销等实训，以及在各体育场馆进行实习。
体育运营与管理专业主要学什么 未来从事什么工作
首先，我觉得要给各位解释一下什么是电子竞技和电子竞技专业。电子竞技(Electronic Sports)就是电子游戏比赛达到"竞技"层面的活动。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技也是一种职业，和棋艺等非电子游戏比赛类似，2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2011年,国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。
电子竞技专业包含12门核心课程（电子竞技游戏解析、竞技运筹学、电竞心理学、竞技战队战术设计与优化、电子竞技节目管理与运营等）的系统化专业。具体课程安排有各个学校统一安排，首先，我觉得要给各位解释一下什么是电子竞技和电子竞技专业。首先，我觉得要给各位解释一下什么是电子竞技和电子竞技专业。
其次，我要解释一下电子竞技的发展和地位
近几年电竞产业飞速发展，电竞赛事TP价值不断攀升。2015年国内电竞市场规模为374.6亿元，2016年市场规模达504.6亿元，用户规模达1.7亿，2017年势头更猛。当前我国已经超越美国成为全球最大的游戏市场，但是与此不相适应的是，电竞行业的人才缺口极大。2017年伽马调查报告的数据显示，电竞行业规模年复合增长率已经达到46%，电竞行业人才缺口达26万，需求缺口高达83%。人才稀缺是电竞这一新兴产业面临的瓶颈之一。
2016年9月2日，教育部职业教育与成人教育司发布的《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》中，“电子竞技运动与管理”作为增补专业被公布，专业代码670411，隶属教育与体育大类。
2017年4月，亚洲奥林匹克理事会宣布，电竞将正式成为2022年杭州亚运会的比赛项目。2017年11月，国际奥委会官方宣布，已认证电子竞技为正式的体育项目，奥委会将开始着手将电竞纳入奥运比赛项目中。
第三，电子竞技≠打游戏
我们需要明确一点：电子竞技≠打游戏。院校电竞专业与电竞选手培训有很大差别。高校开设电子竞技专业，并不是为了培养职业玩家，而是培养电子竞技管理与游戏策划方面、传媒方面的人才。
打游戏之于电子竞技，就像打篮球之于NBA。电子竞技已经成为一个官方承认的体育竞技项目，并带动了一个迅猛发展的新兴文化产业。
一次大型游戏竞技比赛，可不只是两支队伍坐在一起玩电脑那么简单。比赛开始之前，最起码要有人来培训选手，筹备职业战队。比赛过程中，要有人来承办、解说、转播，把这场赛事的影响力扩展到最大。并且，游戏的软件、硬件以及周边文化产品都需要有人来设计、制造，这又是一条非常复杂的产业链了。
我国的电子竞技正在形成一条完整的产业链
第四，“电竞专业”学什么？
教育部相关负责人介绍，专科的电子竞技与管理专业主要培养学生掌握电子竞技基本理论、工作规律和实践能力。主要培养面向“电竞”职业俱乐部、“电竞”公司、体育协会以及其他“电竞”相关机构的高素质技术技能人才，毕业生可以从事电子竞技运动竞赛、教练、裁判、主持与主播、赛事（活动）组织与管理等工作。
总体而言，本科层次的教育培养多维度、多层面的复合型专业人才，主要在数字体育内容产业和电子竞技赛事方面发挥作用。学校办学特色和师资力量不同，专业偏重也不同。文能提笔写策划，武能上镜录直播
校企合作 职业玩家当导师
内蒙古电子竞技协会秘书长李爱龙指出，目前几乎所有招收电竞专业的高校都是与企业合作办学。一方面是对学生就业有所保障，另一方面是因为企业比学校更了解这个行业，从而有的放矢地培养所需人才。
通过校企合作，高校聘请电竞行业的佼佼者作为业界导师。中传南广学院为一些电竞从业者、职业玩家颁发了“业界导师”的聘书，他们会参与日后的教学活动。即将开设电竞解说的上海戏剧学院也聘请了马天元、孙立伟、黄嘉雄三位电竞元老作为“荣誉讲师”。这些一线导师会教授实践类课程，也会对学生的职业规划做一些分析指导。
第五，毕业出路
《2016中国电竞产业报告》显示，2016年中国整体电子竞技用户规模已经达到了一亿人，包括电子竞技赛事用户以及重度的电子竞技游戏及其直播用户，市场规模超过504亿元，并且还在以更快的速度增加。中国电子竞技产业生态正逐步形成，目前行业发展面临的最大挑战是专业人才缺乏。
云南新华电脑学院电子竞技专业
1.职业电竞选手
电子竞技是国家体育总局批准的第78个正式体育项目。我国的职业电竞选手大概有一千人，他们和电子竞技俱乐部签约，以参加比赛为主要职业。
电竞选手的收入主要来源有两部分，一是俱乐部每个月发的固定工资；另一部分是比赛奖金。普通选手总月收入在两万到三万元之间，部分顶尖选手还有直播合同作为收入来源，年收入高达六位数甚至七位数。2014年，在dota2官方邀请赛中夺冠的NEWBEE战队获得了500万美元奖金。
电子游戏人人会打，职业电子竞技选手却不是什么人都能当。对电竞选手来说，游戏已经不再是娱乐消遣，而成了谋生的工具。这是一项人与人之间的智力对抗运动，考验着参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力。
这种日复一日机械式的训练会逐渐消磨选手对游戏的热爱与激情，也会消耗他们的青春和健康。职业电竞吃得是不折不扣的“青春饭”。一旦超过25岁，选手的身体状况和反应能力都会下降。而且，由于长时间的高强度训练，他们大多因为点击鼠标患上了手腕的伤病，一些队员的肩膀和颈椎也有问题。昼夜颠倒的作息和不规律的饮食使他们受到神经衰弱和胃病的折磨。
2.教练、领队、分析师：英雄身后的英雄
在每支参赛队伍的背后，必定有一群默默支持他们的“幕后”工作人员。他们从事选手的管理支持和商务市场相关工作。
学而优则师是每个行业的通行法则，电竞也不例外。在我国，职业电竞教练一般由退役选手担任，他们不仅有丰富的实战经验，还有系统的理论基础，能更好地训练和指导选手提高成绩。很多职业选手退居二线后，还到高校做了相关专业或课程的教师。
一些大型俱乐部的幕后支持岗位分工非常细，除了教练，还设有领队、翻译、心理分析师、数据分析师等等。对电竞行业感兴趣，再结合自己的专长，以上职位都可以尝试。
3.媒体从业人员：玩转新媒体好转行
玩游戏的那么多，能打职业的凤毛麟角。毕业生不妨把视野扩展到整个电竞产业上，参与组织活动赛事，从事游戏设计、营销、游戏主播等等职业。
作为一个文化产业，电子竞技的大量赛事、综艺节目都需要策划、筹备、转播、制作……以上各个环节都耗费相当多的人力。目前，在一线城市，一个传播、媒体、管理等相关专业的大学毕业生，如果对电竞行业有一定了解，他的起始薪资就可以达到月薪1万元左右。这比其他行业的大学毕业生高出了一半左右。科班出身的大学生了解年轻人想法，又掌握了专业的知识，他们做的东西会更有吸引力，薪资也会更高。
业内也对电竞相关专业中导演、主持等课程表示看好，不少人认为：这些课程与传统行业有共通，即使完成学业后没有进入电竞体系，学生依然能够在传统电视、媒体等领域找到相适应的工作。
此外，该专业的本科毕业生也可以读研深造。结合自身规划和兴趣，考生可以选择国内高校开设的传媒、管理等相关专业。如果条件允许，并且足够优秀，甚至可以到麻省理工学院游戏实验室（MIT Game Lab）等国外名校学习深造。
第六，艺考选拔，家庭支持必不可少
相信报考这个专业的同学都是兴趣使然，一定首先是个电子游戏发烧友，希望将来可以加入电子竞技这一行业。我们在此提醒考试，空有一腔热血是完全不够的，先按捺那颗跃跃欲试的心，一定要在充分了解专业要求和自身条件之后再做决定。
游戏战局瞬息万变，在职业电竞选手眼中，屏幕上生动的动画特效只不过是数据而已。经过系统训练，职业电竞选手可以在面对敌人的瞬间潜意识进行大量的运算，决定下一步采取的行动、战略。
考生即使不准备做职业电竞选手，在选择这个专业之前，也要对自身的创造力和执行力有正确的认识，以便将来在电竞数据分析、电竞营销、电竞传媒等领域有所建树。
作为一个刚被正名的新兴专业，很少有家长会去了解这一专业，支持孩子报考的就更少了。
如果考生有意报考，建议家长与考生共同考察了解这个专业学什么，学校师资力量，就业出路等，帮助孩子把好关。有的孩子只是对玩游戏感兴趣，谈不上清晰的目标和人生规划，家长一定要引导他冷静选择，客观看待。在孩子表现出来相应的天赋时，家长不要横加阻拦。
在我国，电子游戏是一个非常广泛的大众娱乐项目，看似难登大雅之堂，却经过发展规范，成为一个正式的体育项目。电子竞技这个专业还在摸索完善中，家长和孩子一定要理性规划，慎重选择，而不是仅仅“选择去哪个城市打游戏”。
社会体育赛事运作的理念包括有哪些?
一、体育运营与管理专业主要学什么
1．专业课程
体育管理、体育赛事组织与管理、体育场馆运营管理实务、运动休闲会所运营管理、体育市场营销、体育服务技巧、体育经纪等。
2．实习实训
在校内进行体育场馆管理、体育竞赛组织与管理、体育市场营销等实训。
在各体育场馆进行实习。
二、体育运营与管理专业未来从事什么工作主要面向体育场馆、体育俱乐部、体育赛事服务公司、体育用品公司、体育中介公司，从事体育场馆运营与管理、赛事运营与推广、体育产品（服务）的营销推广、体育活动策划与实施以及体育经纪等工作。
本专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，掌握体育场馆管理、体育赛事组织、体育服务的基本知识，具备体育运营与管理的基本能力，从事体育场馆维护管理、赛事活动组织策划、体育用品营销、体育市场服务与推广、体育经营与管理等工作的高素质技术技能人才。
体育赛事与机构运营的关系
运动和公开竞赛是体育赛事的本质属性；最后，赛事活动性已超出传统的体育竞技范畴，而具有一定的经济、社会文化甚至政治属性。
二、体育赛事的“技术性”定义
很显然，这一定义只是停留在对赛场意义上比赛这个层面，并没有把体育运动竞赛所涉及的赛场之外的因素包括进去，因此不能反映现代体育运动竞赛的特点
1.“项目管理”角度的定义
这种定义方法的逻辑前提是将体育赛事看成是一种可以运用项目1体来讲，体育赛事是指进行管理的特殊事件，强调了组织运作是体育赛事成功的关键因素。以及社会经济等多种因具有市场营销、项目管理和组织文化背景特征，受运动项目、竞赛规则后求的特殊活动①。根据素制约的，能提供体育竞赛产品和相关服务产品以满足体育消费多种具有文化性、复杂性、目标这一定义，体育赛事除了基本的“项目性”和“竞赛性”属性以外或目的多样性以及市场产品性等属性
2.“产业经济学”角度的定义
从产业经济学角度分析，体育赛事是赛事参与人员（含运动员、教练员、裁判员、竞技科技本运动的动作组人员等）以各类运动设备和劳务为投入品，生产可供人们观赏和消费的各合产品以及在基础上可用于再生产的衍生产品（如转播权、广告权、标记特许使用权等）的生产经营活动。这个生产经营活动以体育比赛为核心，涉及门票促销、运动员包装、媒体推广、赞助和广告策划、标志品开发等众多活动。
对体育运营与管理专业的认识和理解有什么？
合作关系。机构运营为体育赛事提供运动场地和器材，运动员参加体育赛事，机构运营从体育赛事中提取一定的奖金分成，机构运营为体育赛事提供设备，体育赛事给机构运营带来收益。体育赛事亦称体育竞赛或竞赛表演，是竞技体育的主要活动形式。体育赛事亦称体育竞赛或竞赛表演，是竞技体育的主要活动形式。
体育赛事承办和运营的区别
体育运营与管理专业是一门涉及体育产业运营、管理和发展的综合性学科。它旨在培养具备体育产业运营管理、市场营销、财务管理、人力资源管理等方面的专业知识和实践能力的高级专门人才。 在这个专业中，学生将学习到如何运用现代管理理论和方法来指导体育产业的发展，包括体育场馆的经营管理、体育赛事的组织策划、体育用品的销售推广等。此外，学生还将学习到如何运用市场营销策略来提高体育产品的知名度和市场占有率，以及如何运用财务管理知识来保证体育企业的经济效益。 在就业方面，体育运营与管理专业的毕业生可以在各类体育企业、体育组织、政府部门和非营利性机构中担任管理职位。他们可以从事体育场馆的经营管理、体育赛事的组织策划、体育用品的销售推广等工作，也可以从事体育产业的市场调研、政策制定和战略规划等工作。 总之，体育运营与管理专业是一门前景广阔、发展空间巨大的新兴学科。它为学生提供了丰富的知识和技能，帮助他们在未来的职业生涯中取得成功。如果您对体育产业感兴趣，并且愿意为之付出努力，那么这个专业将是您理想的选择。1、赛事运营71.28%的综合性赛事被城市政府运营，他们多采取单独承办或协办的形式。在赛事资源—效益转化上，有70.08%的城市政府优先考虑赛事的社会效益。
2、体育赛事运营是体育赛事进行的规划设计、流程。
今天关于“体育赛事运营与策划”的讲解就到这里了。希望大家能够更深入地了解这个主题，并从我的回答中找到需要的信息。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。